傳承非遺,必普集團玩轉品牌“國潮風”

Date:2020-06-12 10:15:34

6月13日是今年的文化和自然遺產日,近年來,對于文化遺產,尤其是非物質文化遺產的保護和傳承受到人們越來越多的關注。本次非遺活動將引入線上“云游非遺”“非遺購物節”、網絡直播、網絡講座等形式,在形式和內容方面不僅充分考慮了疫情管控時期的活動開展要求,更是以多元化的方式將觸角伸向大眾的生活日常,讓非遺“飛入尋常百姓家”。


近幾年,社會各界也在不約而同地探尋方法,以求讓非遺得以更好地傳承,如電影《百鳥朝鳳》展現傳統非遺工藝,再如“故宮淘寶”文創產品走紅網絡。而在餐創領域當中,知名的創業服務平臺必普集團,也通過將國潮融入品牌的方式,為非遺的傳承做出了積極的嘗試和示范。



穿越古今,國潮美食讓非遺“活起來”


今年的非遺活動呈現出一個明顯特點——從形式和內容上都有意貼近年輕群體。如以互聯網為主場,推出知識短片、直播課程等等。原因在于,傳承正是以年輕人為核心,唯有采用年輕群體喜聞樂見的形式和媒體傳播非遺,傳承才有可能實現。在這個傳播模式的探索過程中,必普集團的國潮路線,給我們帶來了啟發。


據了解,必普集團旗下逅座十二茶、鸞御宮茶等項目,從人們日常休閑生活中經常接觸的茶飲產品入手,引入并充分發掘中華民族的傳統文化元素,并將其與現代的時尚潮流風格相結合,以“國潮風”演繹非遺在現代文化中的獨特魅力。



品牌設計當中不乏大膽出挑的紅綠古典撞色、充滿中國風元素的周邊產品、婀娜多姿的旗袍女郎等。圍繞國潮風格進行打造,從產品到視覺,都力圖傳達傳統融合現代的品牌風格,吸引年輕一代關注并對非遺產生了解興趣?!拔覀兊哪康?,是把我們優秀的傳統文化‘安利’給更多年輕群體?!北仄占瘓F品牌負責人向記者介紹道。


以品牌為承載,成為中華文化傳播者


事實上,“國潮風”并非必普集團首次“觸電”傳統文化。自2013年成立以來,必普集團先后打造一系列發揚中華傳統文化的優質品牌,如復蘇遠古時代石鍋烹制工藝的食趣石代石鍋飯,融入江湖武俠元素的麻辣江湖麻辣燙等。從品牌內涵到店面設計,從產品研發到品牌推廣,充分發掘我國傳統文化中的瑰寶,并以貼近大眾民生的美食形式,使其發揚光大、深入人心。


影音視頻、文創產品、旅游體驗……非遺正在以更為生動且多元化的形式滲透進每個人的日常生活,并生根發芽。必普集團在餐飲品牌方面的文化創新,是對于非遺傳播的突破性嘗試,開辟出了非遺走入大眾生活的全新道路。企業與品牌的積極探索,正在發展成為一股越來越強的非遺“帶貨力”。


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